상생 협력, 가성비 경쟁력, 상품 다양화는 쿠팡 PB상품 성장 전략의 핵심 키워드입니다. 쿠팡은 전국 중소기업과의 협력으로 상생을 도모하며 생산 파트너사를 확보하고 있습니다. 합리적인 가격에 높은 품질을 실현하는 가성비 경쟁력으로 소비자를 적극적으로 유인하며, 다양한 카테고리의 PB상품을 확장해 시장 내 경쟁력을 높이고 있습니다. 이 세 가지 전략은 쿠팡이 장바구니 부담을 줄이는 동시에 브랜드 파워와 매출 신장, 지역 일자리 창출까지 끌어내는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.
쿠팡은 상생 협력으로 생산 파트너사를 늘립니다
쿠팡은 활발한 상생 협력을 바탕으로 PB상품 성장에 박차를 가하고 있습니다. 전국 중소기업들과의 긴밀한 파트너십 체계를 구축하여 생산 파트너사 수를 지속적으로 늘려왔으며, 이는 PB상품의 품질 경쟁력과 생산 역량을 동시에 높이는 요인으로 작용하고 있습니다. 최근 보고에 따르면 쿠팡 PB사업 자회사 CPLB에 PB 상품을 공급하는 국내 제조사는 630곳을 넘어서 지난 2019년 대비 4배 이상 증가하였습니다. 특히 중소 기업 비중이 열 곳 중 아홉 곳에 달해 PB상품 협력 구조가 중소기업의 성장과 지역 경제 활성화에도 크게 기여하고 있습니다. 쿠팡은 전국 물류망과 유통 인프라를 협력사에 제공하며 마케팅 및 유통 비용 부담을 최소화하고 중소 제조사가 연구개발에 집중할 수 있는 환경을 마련하고 있습니다. 이에 따라 중소기업은 더 높은 품질의 상품을 합리적 가격에 개발해 판매할 수 있으며 출하 후 즉각 시장 반응을 확인하고 이를 상품 개발에 바로 반영함으로써 경쟁력을 꾸준히 강화하고 있습니다. 쿠팡은 다양한 중소 제조사 및 지역 파트너와 상생 경영을 확대함으로써 지속가능한 PB상품 성장의 동력을 얻고 있습니다.
합리적 가격과 높은 품질로 가성비 경쟁력을 강화합니다
쿠팡의 PB상품은 합리적 가격과 높은 품질을 통해 가성비 경쟁력을 확보하고 있습니다. 제조부터 유통까지 자체적으로 통제 가능한 사업 구조를 활용하여 불필요한 비용 요소를 대폭 절감하고 있으며, 이러한 효율적인 유통 구조는 상품 원가 부담을 줄여 소비자에게 더 나은 가격 조건을 제공하는 밑바탕이 되고 있습니다. 실제로 쿠팡은 고물가 시대에 PB상품을 통해 소비자의 장바구니 부담을 완화하며 브랜드 신뢰도를 높이고 있습니다. 대표적으로 탐사, 곰곰, 코멧, 홈플래닛, 엘르파리스 등 생활필수품부터 가공식품, 문구용품, 의류, 생활가전, 뷰티 등 30여 개 PB 브랜드를 운영하며 특정 카테고리에서 신제품을 지속적으로 출시하고 있습니다. PB 제조사는 쿠팡의 유통망에 의존해 대규모 마케팅 비용을 줄이고 R&D에 집중함으로써 효과적으로 품질을 업그레이드할 수 있습니다. 소비자는 PB상품을 통해 합리적인 가격과 신뢰할 수 있는 품질을 동시에 누릴 수 있으며, 쿠팡은 이를 PB 경쟁력의 핵심으로 삼아 브랜드 충성도와 매출 신장을 동시에 성취하고 있습니다. 이런 전략은 원가 상승 압력이 큰 시기에도 가격 인하 여력과 마케팅 유연성을 제공해 기업 수익성 제고와 시장 점유율 확대로 이어집니다.
카테고리 확대와 상품 다양화로 경쟁력을 높입니다
쿠팡은 PB상품 전략의 핵심으로 카테고리 확대와 상품 다양화에 집중하고 있습니다. 식품부터 생활용품, 뷰티, 가전, 의류에 이르기까지 거의 모든 쇼핑 카테고리에 PB상품을 확대하고 있으며, 이로써 소비자의 선택 폭을 크게 넓힐 수 있습니다. 최근에는 뷰티 브랜드 엘르파리스의 신제품을 비롯해 신선식품, 기능성 가전, 프리미엄 일상용품 등 새로운 PB 라인을 적극적으로 선보이고 있습니다. 쿠팡은 대규모 유통망과 고도화된 물류 시스템을 바탕으로 상품 타깃별 수급, 빠른 신제품 테스트, 소비자 피드백 반영을 일원화해 상품 품질과 다양성을 지속적으로 개선하고 있습니다. PB상품은 브랜드사 납품만 하던 전통적인 구조에서 직접 소비자 반응을 받아 신속하게 상품 기획 및 개발에 반영되는 구조로 진화하고 있습니다. 이에 따라 PB상품 출시 속도가 빨라지고 품질 경쟁이 치열해져 브랜드력도 함께 향상되고 있습니다. 상품 다양화 전략은 다양한 소비자의 취향과 라이프스타일을 충족시켜 전체 플랫폼으로의 유입과 고객 충성도를 높이며, 쿠팡의 장기적 성장 동력으로 작용하고 있습니다.
